«Русгидро» задумалась о ребрендинге.

МОСКВА, 12 ноября (BigpowerNews) — О том, что идея изменения логотипа обсуждается, «Ведомостям» рассказали два источника, близких к «Русгидро». Вопрос может быть вынесен на совет директоров в ноябре, отметил один из них. Компания собирается сделать символику более яркой и информативной, подтвердил представитель «Русгидро» Борис Зверев: из логотипа должно быть понятно, что «Русгидро» занимается развитием возобновляемых источников энергии, в том числе альтернативных. Это очень важно для компании, в планах которой активное наращивание мощностей, в том числе за рубежом (до 2015 г. ее мощность должна вырасти с 25 до 40 ГВт). «Русгидро» уже наняла консультантов для разработки символа, отметил Зверев, отказавшись раскрыть детали. Но, по словам одного из источников «Ведомостей», в новом логотипе не будет фирменного «солнышка» РАО ЕЭС «России».

Во время реформы новым энергокомпаниям давали условные названия: например, так появилось 14 ТГК и семь ОГК. И в символах каждой было «солнышко» РАО. Предполагалось, что ребрендинг проведут уже новые собственники. Но те не спешат. Из 25 компаний ничего не поменяли 12, отмечают «Ведомости». «Мы рассматриваем возможность изменения логотипа», — лишь заметил представитель «Интер РАО» (управляет ОГК-1). По словам его коллег из СУЭК («Кузбассэнерго» и Енисейская ТГК) и подконтрольной E. On ОГК-4, решений по этому поводу компании не принимали.

Полный ребрендинг провели лишь три компании: «Энел ОГК-5» (контролируется Enel), «Квадра» (бывшая ТГК-4, владелец — «Онэксим») и «Фортум» (ТГК-10, Fortum). В условиях смены собственников это вполне логично, ведь это всегда новый этап в развитии компании, говорит представитель «Квадры» Эльмира Бобрякова, слов которой приводит издание. Затраты на ребрендинг были незначительными, уверяет она, но сумму не называет, подчеркивает издание.

Оставшиеся (без учета ТГК-8, на сайте которой данных нет) пока ограничились частичным ребрендингом. К таким относятся и крупнейшие инвесторы в электроэнергетику — «Газпром» (контролирует «Мосэнерго», ТГК-1, ОГК-2 и ОГК-6) и «КЭС-холдинг» (ТГК-5, ТГК-6, ТГК-7 и ТГК-9): «солнышки» РАО в первом случае были изменены на фирменные «зажигалки» «Газпрома», во втором — на логотип КЭС (лопасти турбин). А та же «Русгидро» в 2008 г. сменила только название (ранее — «ГидроОГК»).

Символ «Русгидро» архаичен и не соответствует имиджу современной компании, считает управляющий директор BrandLab Александр Еременко. Расходы на разработку новой символики составляют 100 000−300 000 долл, говорит он, правда, необходимы будут и средства на ее продвижение, заключают «Ведомости».